Ce que l'Oktoberfest et le luxe ont en commun

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Chaque année, de la mi-septembre au premier week-end d'octobre, Munich accueille le plus grand festival du monde. Plus de 7 millions de visiteurs du monde entier se faufilent dans les 16 gigantesques tentes à bière pouvant accueillir plus de 3000 invités chacune.

Je recommande toujours à mes amis internationaux de vivre cet immense festival au moins une fois dans leur vie si vous ne venez pas de la région. Sans aucun doute, l'Oktoberfest est célèbre pour les énormes quantités de bière servies pendant les 2 semaines: plus d'un milliard de litres!

Par conséquent, cela pourrait surprendre quand je dis qu'il y a beaucoup de parallèles entre le plus grand festival de la bière au monde et le luxe.

1. Tradition

Les marques de luxe les plus célèbres peuvent remonter à une histoire de plus de 100 ans. Beaucoup d'entre eux sont apparus au début du XIXe siècle, comme Louis Vuitton, Hermès, Cartier. Saviez-vous que la création de l'Oktoberfest remonte au début du 19e siècle, précisément l'année 19. L'idée de l'Oktoberfest est apparue après le mariage royal entre le prince régent Ludwig de Bavière, le futur roi Ludwig I, et la princesse Thérèse de Saxe-Hildburghausen. Pour organiser un mariage divertissant, ils ont organisé une course de chevaux qui a eu lieu dans une immense prairie près du centre de Munich du nom de la mariée. Les gens aimaient tellement cet événement qu'ils ont prétendu le garder et l'étendre à un festival énorme et amusant. L'Oktoberfest était né. Certaines des attractions originales sont toujours conservées, tout comme les vêtements traditionnels que tout le monde est censé porter lors de l'Oktoberfest: le Dirndl et le Lederhosen.

2. Marques emblématiques

Les marques de luxe ont des codes, des couleurs emblématiques, facilement reconnaissables par des logos forts. Lors de l'Oktoberfest, les marques de bière les plus emblématiques ont installé leurs propres tentes. Chaque tente est joliment décorée avec les symboles et les codes couleurs de chaque marque. Le plus célèbre: Lowenbräu représenté par le Lion bavarois, tenu dans des couleurs bleues, blanches et dorées.

Par conséquent, cela pourrait surprendre quand je dis qu'il y a beaucoup de parallèles entre le plus grand festival de la bière au monde et le luxe.

3. Artisanat et patrimoine

Les marques de luxe mettent l'accent sur l'artisanat et la qualité. La qualité vient de l'utilisation de matières premières soigneusement sélectionnées. Dans la tradition de la bière, les meilleures marques de bière en Allemagne se disputent chaque année la médaille d'or en qualité. Seuls les meilleurs peuvent gagner, en respectant les normes les plus sévères en matière de production de bière. Je suis fier de ma cousine qui a remporté les médailles d'or dans presque toutes les catégories de bière à Berlin avec sa bière Ustersbacher de plus de 400 ans.

Par conséquent, cela pourrait surprendre quand je dis qu'il y a beaucoup de parallèles entre le plus grand festival de la bière au monde et le luxe.

4. VIP et haute société

Il n'y a pas de secret pour personne que les marques de luxe sont aimées par des personnes influentes. Ils sont très souvent les premiers à diffuser la popularité d'une marque en plus du fait qu'ils peuvent se permettre de payer les prix élevés. L'Oktoberfest est un endroit à voir en raison de son énorme couverture médiatique: politiciens, acteurs, journalistes, stars du sport… c'est l'endroit où il faut être. Certaines tentes sont particulièrement hype pour la haute société comme le Marstall. Cette année, Arnold Schwarzenegger, Thomas Gottschalk, Boateng, Ralf Möller et bien d'autres ont trouvé le chemin de la tente.

5. Plaisir et expérience

Vous n'avez pas besoin d'acheter du luxe mais pour de nombreux clients, les marques de luxe sont associées au plaisir et à l'expérience. L'Oktoberfest est très amusant pour les petits et les grands. D'innombrables attractions, montagnes russes, maisons fantômes, carrousels à toutes les vitesses et hauteurs. Cette année, je suis revenu à Munich et j'ai apprécié autant que ma fille et mon père. Tout simplement très amusant.

Conseil spécial: si vous le souhaitez plus traditionnel, rendez-vous à l'Old Oktoberfest qui propose des attractions d'autrefois. Profitez simplement!

Dr. Michaela Merk - Expert et conférencier d'honneur en gestion de luxe et de marque